Информационном поле




PDF просмотр
НазваниеИнформационном поле
страница9/97
Дата конвертации27.10.2013
Размер1.11 Mb.
ТипДокументы
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   97

няемых территорий, но и содействие в получении поддержки (финансовой
и не только) от самых разных людей и организаций.
Ситуация,  когда  под PR пони-
мается  в  основном  проведение
Нужно научиться выделять и де-
мероприятий,  чревата  нескольки-
лать новости из того, что вы де-
ми проблемами.
лаете каждый день.
Во-первых, организация не мо-
жет все время делать какие-то публичные шоу — тогда на работу сил не
хватит, да и вообще вся работа превратится в PR ради PR.
Во-вторых, на одних мероприятиях — без серьезного информационного
наполнения — то есть, комментариев специалистов, результатов реальной
работы по проблеме — невозможно создать образ серьезной, работающей (а
не только протестующей или празднующей) организации, да и, собственно,
трудно способствовать решению проблемы только через информирование. 
В-третьих, множество специальных PRовских мероприятий подразуме-
вает, что настоящая работа (деятельность) НПО не несет в себе новостной
ценности.  Похоже,  разработчики  рекомендаций  по  их  проведению  тоже
так считают, особенно не вникая в особенности работы экоНПО. Как вы
понимаете, такой подход не соответствует истине, просто надо научиться
выделять и делать новости из того, что вы делаете каждый день. Это в оп-
ределенном плане сложнее (требует большей работы, не приемлет поверх-
ностного подхода), зато ближе к истине.
Потом, далеко не все мероприятия решают проблему выхода на СМИ,
которые вам нужны. Они могут привлечь внимание местной прессы, но до
ваших коллег и СМИ в других регионах вам все равно придется доносить
информацию самим, в противном случае о вас мало кто будет знать за пре-
делами  своего  города.  Это  может  осложнить  вашу  дальнейшую  работу
(многие организации, кстати, с этим уже столкнулись). С другой стороны,
ЛЮБАЯ ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННАЯ РАБОТА СО СМИ ЯВЛЯЕТСЯ PR, так
как подает информацию с точки зрения и в интересах организации (реше-
ния проблемы).
Возможно, свою лепту в путаницу вокруг PR внесло разнообразие на-
званий служб, отвечающих за связи с общественностью — пресс-служба,
PR-отдел,  отдел  коммуникаций  и  т.д.  Этому  есть  несколько  причин.  Во-
первых, PR на Западе считается вещью коммерческой, поэтому госучреж-
дения и неприбыльные организации предпочитают его не употреблять. Во-
вторых, PR (об этом мы подробнее расскажем дальше) приобрел на том же
Западе  не  слишком  хорошую  репутацию — большинство  журналистов
считают PR-отдел барьером между ними и правдой об организации. В-тре-
20

тьих,  зачастую  пресс-служба  является  частью  отдела  коммуникаций,  где
разрабатывается  общая  стратегия,  а  дело  пресс-службы — передать  тот
или иной материал журналистам.
В практике PR зачастую возникают разночтения, что же именно считать
инструментами PR. Под ними большинство специалистов подразумевают
средства доставки информации до аудитории.
Таким образом, основным PR-инструментарием, если поделить грубо,
можно считать просто информирование — то есть постоянную информра-
боту,  плюс  проведение  акций  (событий)  для  привлечения  внимания — с
последующим их освещением и, соответственно, появлением в информа-
ционном  пространстве. (Для  представителей  бизнеса  и  политиков  сюда
еще добавляется меценатство и слухи.) При этом внутри этих двух групп
может  существовать  все  многообразие  форм  и  подходов.  Вобщем,
инструментом воздействия является информация, а все остальное — это
то, как и во что информация «упаковывается» и как подается. 
PR-стратегия организации строится на отслеживании, изучении и про-
гнозировании ситуации, для чего используются мониторинг СМИ, публи-
каций в Интернете и общественного мнения. При этом сами опросы обще-
ственности не являются PR, в отличие от информационного фона, возни-
кающего при обнародовании их результатов, обработанных и снабженных
Инструментарий PR/формы подачи:
публикации в печатных СМИ, новости, интервью на радио, теле-
видении, в Интернете; 
собственные СМИ - печатные и электронные, собственный сайт;
рассылки;
акции;
презентации;
некоторые виды семинаров;
пресс-конференции;
брифинги;
круглые столы;
организация  и  участие  в  ассоциациях,  партиях,  общественных
группах и организациях;
спонсорство (может быть информационное);
слухи;
другие специальные мероприятия и события, какие сможете при-
думать.
21
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   97

Похожие:

Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
В бюджете Тверской области 2011 года на выплату жилищных субсидий гражданам заложены восемьсот тридцать миллионов рублей. Эта сумма...
Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
Москвы, предлагается увеличить с 1 января 2011 года ставку земельного налога с 0,1 до 0,3 процента в отношении земельных участков,...
Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
Новую специальность планируется осваивать на курсах с получением свидетельства государственного образца. Выпускники, по словам Жукова,...
Информационном поле iconНравственный образ богатыря
В течение долгой истории не раз нападали враги на Русь, разоряли её. Выезжали в чисто поле защитники земли русской. А почему в поле?...
Информационном поле icon«Работа мнл в рамках образовательного пространства школы по организации проектно – исследовательской деятельности как основы формирования ключевых компетенций учащихся» Марченко Ольга Ивановна, руководитель мнл на базе моу-сош №3 г. Маркса Саратовской области
Залогом профессионального успеха уже не могут служить полученные один раз в жизни знания. На первый план выходит способность людей...
Информационном поле iconМультимедийное поле
М 90 Мультимедийное поле: Аннотированный путеводитель. Выпуск №2 / Респ юнош б-ка; Медиатека; Сост: Е. В. Гусева. – Казань, 2006....
Информационном поле iconКонспект урока «Электрическое поле. Электроскоп»
Цель урока: познакомить учащихся с устройством электроскопа. Сформировать представления об электрическом поле и его свойствах
Информационном поле iconПоле чудес «Пришла зима, не отвертишься»
Добрый вечер, дорогие друзья! Я рада приветствовать Вас на «Поле чудес»! Сегодня мы познакомимся с частью традиционной культуры русского...
Информационном поле iconМетодика заполнения полей Содержание документа: Поле 101 Язык документа 14 Поле 200 Заглавие и сведения об ответственности 16
«Переписка с читателями», «Отзывы читателей», «Новости короткой строкой» и т п
Информационном поле iconИнтерактивная экскурсия «Поле Куликово»( 1 часть проекта «Поле русской славы»)
В ходе проведения экскурсии использованы два мультимедиафильма Межпоселенческой центральной библиотеки имени И. И. Лажечникова, мультимедиа...
Разместите кнопку на своём сайте:
kak.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©kak.znate.ru 2012
обратиться к администрации
KakZnate
Главная страница