Информационном поле




PDF просмотр
НазваниеИнформационном поле
страница7/97
Дата конвертации27.10.2013
Размер1.11 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   97

Общение происходит на соответствующем информационном фоне. Ес-
ли  присмотреться,  то  окажется,  что  большая  часть  нашего  общения,  то
есть  коммуникации,  происходят  не  напрямую,  а  через  посредника  —
СМИ. Через общие СМИ мы получаем обобщенную информацию, обрабо-
танную таким образом, чтобы быть интересной всем.
Так создается общественное мнение, информационный фон вокруг опреде-
ленной  темы.  Получая  информацию,  каждый  делает  свои  выводы  и
принимает соответствующие решения. Представитель власти, если ему поло-
жить  на  стол  некоторое  количество  газетных  вырезок,  будет  внимательнее
слушать  вас  (как-никак  «чаяния  народа»  и  общественное  мнение  для  него
важны).
Соответственно,  необходима  постановка  отдельной  задачи  для  каждого
из участников программы или проекта. Например, кто-то вырабатывает под-
ходы к «ключевым фигурам» (отдельная работа лоббиста), кто-то через по-
стоянную информационную работу со СМИ создает информационный фон. 
Работа по созданию информаци-
Для  успешной  информа-
онного  фона  сравнима  с  рыбал-
ционной  работы  нужно
кой: вырабатываем информаци-
иметь  свою  систему  инфор-
онную  «наживку»,  на  которую
мирования.  Как  минимум,  в
реагируют  заинтересованные
организации необходимо на-
группы.
ладить сотрудничество меж-
Лоббист — это  охотник:  на-
ду  программами  и  проекта-
стигает  «ключевую  фигуру»,  в
ми.  Кроме  того,  необходим
которой  заинтересован  проект,
обмен  информацией  между
в ее «гнезде».
различными организациями.
Кто-то должен делать по-
стоянную работу по производству информации (готовить сообщения для
прессы, сводки по итогам акций, рейдов, кампаний, распространяемые по
общественным сетям и т.п.). Важно помнить, что информационная работа
должна вестись постоянно — одноразовая информация не работает.
Для распространения информации можно использовать:
систему существующих различных информационных сервисов;
систему «зеленых» изданий;
контакты с журналистами в регионах и центре;
систему рассылок;
интернет-сайты, как свои, так и дружественных организаций.
16

Итак, информационная стратегия организации формируется в соответ-
ствии:  
с целями и задачами организации — каких результатов она хочет до-
стичь;
с информационным окружением организации — какие задачи необ-
ходимо решить для достижения результата.
Исходя из этих двух данных, мы определяем, с какими именно группа-
ми населения нам нужно работать и каким образом.
Очень важно не только правильно поставить цель, но и верно определить
задачи, выбрать средства, с помощью которых вы собираетесь их решить.
Модное словосочетание «паблик рилейшнз»
Связь с общественностью
Все  целевые  группы  коммуникации  обобщаются  словом  обществен-
ность. Сразу оговоримся, что такое обобщение не означает отказ от какой-
либо адресности. Особенно следует обратить внимание на «установление
двустороннего общения». Это неотъемлемая и важнейшая часть работы с
общественностью, о которой зачастую забывают. 
Дж. Грюниг настаивает на том, что PR — это совокупность методов и
тактик коммуникации, иными словами — инструментов, которые можно
использовать по-разному. И если кто-либо использует эти инструменты
не на пользу обществу, значит ли это, что он практикует не паблик ри-
лейшнз?
Теория паблик рилейшнз и системный подход. 
Сергей Пономарев 
Двусторонние коммуникации, информационная работа — это не просто
инструмент для создания хорошего мнения об организации — это эффек-
тивное средство для установления продуктивного общественного диалога
и гармонизации общественных отношений. По Блэку, «паблик рилейшнз
не является барьером между правдой и общественностью». Однако зачас-
тую  на  практике  все  оказывается  совсем  иначе.  Именно  поэтому  многие
западные НПО предпочитают избегать слова PR, описывая свою работу.
17
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   97

Похожие:

Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
В бюджете Тверской области 2011 года на выплату жилищных субсидий гражданам заложены восемьсот тридцать миллионов рублей. Эта сумма...
Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
Москвы, предлагается увеличить с 1 января 2011 года ставку земельного налога с 0,1 до 0,3 процента в отношении земельных участков,...
Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
Новую специальность планируется осваивать на курсах с получением свидетельства государственного образца. Выпускники, по словам Жукова,...
Информационном поле iconНравственный образ богатыря
В течение долгой истории не раз нападали враги на Русь, разоряли её. Выезжали в чисто поле защитники земли русской. А почему в поле?...
Информационном поле icon«Работа мнл в рамках образовательного пространства школы по организации проектно – исследовательской деятельности как основы формирования ключевых компетенций учащихся» Марченко Ольга Ивановна, руководитель мнл на базе моу-сош №3 г. Маркса Саратовской области
Залогом профессионального успеха уже не могут служить полученные один раз в жизни знания. На первый план выходит способность людей...
Информационном поле iconМультимедийное поле
М 90 Мультимедийное поле: Аннотированный путеводитель. Выпуск №2 / Респ юнош б-ка; Медиатека; Сост: Е. В. Гусева. – Казань, 2006....
Информационном поле iconКонспект урока «Электрическое поле. Электроскоп»
Цель урока: познакомить учащихся с устройством электроскопа. Сформировать представления об электрическом поле и его свойствах
Информационном поле iconПоле чудес «Пришла зима, не отвертишься»
Добрый вечер, дорогие друзья! Я рада приветствовать Вас на «Поле чудес»! Сегодня мы познакомимся с частью традиционной культуры русского...
Информационном поле iconМетодика заполнения полей Содержание документа: Поле 101 Язык документа 14 Поле 200 Заглавие и сведения об ответственности 16
«Переписка с читателями», «Отзывы читателей», «Новости короткой строкой» и т п
Информационном поле iconИнтерактивная экскурсия «Поле Куликово»( 1 часть проекта «Поле русской славы»)
В ходе проведения экскурсии использованы два мультимедиафильма Межпоселенческой центральной библиотеки имени И. И. Лажечникова, мультимедиа...
Разместите кнопку на своём сайте:
kak.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©kak.znate.ru 2012
обратиться к администрации
KakZnate
Главная страница