Информационном поле




PDF просмотр
НазваниеИнформационном поле
страница6/97
Дата конвертации27.10.2013
Размер1.11 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   97

лимона или уксуса. Можно даже развернуть массовую информационную
кампанию на эту тему, рассказывая о том, как вредны современные мою-
щие средства и как хорошо очищают посуду лимон и уксус. При этом те, с
кем вы непосредственно общаетесь, будут проявлять заинтересованность,
благодарить за полезные советы, но воспользуются рекомендациями еди-
ницы. Это будут «продвинутые» экологисты, которых и так ни в чем не на-
до убеждать, склонные к экспериментам домашние хозяйки и школьники.
А 99% вздохнут и пойдут в магазин за очередным флакончиком «обычно-
го моющего средства». Потому что времени на химические эксперименты
у них нет. Таким образом, в результате кампании количество вредных сто-
ков не уменьшится, а вот часть людей решит, что экологично жить им точ-
но не под силу и что экологи, отрицая прогресс, призывают вернуться к ку-
старным методам производства.
Здесь проблема в выборе аудитории. Дело в том, что те, кто пользуется
советами  из  разряда  «хозяйке  на  заметку»,  и  так  ведут  себя  достаточно
экологично. Но ваша аудитория, которая и поставляет основную часть сто-
ков — это те, кто имеет финансовые возможности, чтобы пользоваться та-
кой, в общем-то удобной, вещью, как моющее средство. Очень мало кто из
них захочет вернуться к «бабушкиным рецептам», а значит, вы должны по-
думать, что же с ними делать.
Однако свою энергию, а заодно и энергию тех, кто вам сочувствует (а их
будет много), вы можете использовать и более продуктивно. Например, вы
можете  выбрать  какую-нибудь  отечественную  компанию-производителя
моющих средств в качестве мишени и завалить письмами от потребителей
их продукции с просьбой выпускать продукцию с натуральными ингреди-
ентами. При этом вы можете начать кампанию в прессе, рассказывая о вре-
де «обычных моющих средств» и о том, что, например, в Германии эколо-
ги добились выпуска «правильных» средств.
При правильном подходе производитель будет вынужден пойти на диа-
лог с вами, а вы можете пообещать продвижение «правильной» продукции.
В конце концов, раз они делают бизнес и берутся что-то производить, пусть
производят то, что нужно потребителю, пусть его обслуживают. Кроме то-
го, в отличие от кустарных средств, этот продукт действительно может по-
теснить на рынке другие, более вредные, и заставить других производите-
лей задуматься. Ваша задача — правильно направить потребителя.
Считается, что для того, чтобы «заразить» какой-либо идеей весь мир,
необходимо убедить 5% населения, а они убедят остальных (теория диф-
фузного распространения идей Эверета Роджерса).
14

Все многообразие способов связи и работы с внешним миром по поис-
ку союзников, информированию, продвижению идеи принято обозначать
модным словом «пиар», или PR (public relations, паблик рилейшнз) — в пе-
реводе с английского — связи с общественностью.
Если обратиться к уже хрестоматийному Сэму Блэку, автору первой пе-
реведенной на русский язык книге по PR, это «неотъемлемая часть эффек-
тивного  управления  любой  организованной  формой  деятельности.  Цель
PR — установление двустороннего общения для выявления общих пред-
ставлений  или  общих  интересов  и  достижения  взаимопонимания,  осно-
ванного на правде, знании и полной информированности». Мы сейчас не
будем  комментировать  тезис  о  «полной  информированности».  Обратим
лишь внимание на важность управления информацией, образующейся во-
круг организации.
Некоторые особенности восприятия
Стоит  учитывать  особенности
разных групп по восприятию ин-
формации. Например, пока чело-
веку не выгодно, он информацию
«не слышит». В особенности это
касается  лиц,  облеченных  влас-
тью,  и  представителей  бизнеса.
Однако  это  свойственно  и  мно-
гим природоохранникам, которые
зачастую  заняты  каким-то  одним
проектом  и  ничего  больше  не
слышат.
Тем не менее, очень часто, что-
бы решить какую-то задачу, нам нужна поддержка не только населения, но
и каких-то «ключевых фигур» — представителей власти, известных обще-
ственных деятелей. Если мы хотим донести информацию до них, ее необ-
ходимо максимально подготовить.
Одним из основных свойств «ключевых фигур» является то, что они, в
силу занятости, не читают длинные документы. Поэтому хорошо бы, если
к вашему приходу у человека уже будет специальная подборка информа-
ции на столе. Опять же, каждая «ключевая фигура» отвечает за свой учас-
ток работы, поэтому ей должна подаваться «нацеленная» информация, свя-
занная с ее темой.
15
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   97

Похожие:

Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
В бюджете Тверской области 2011 года на выплату жилищных субсидий гражданам заложены восемьсот тридцать миллионов рублей. Эта сумма...
Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
Москвы, предлагается увеличить с 1 января 2011 года ставку земельного налога с 0,1 до 0,3 процента в отношении земельных участков,...
Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
Новую специальность планируется осваивать на курсах с получением свидетельства государственного образца. Выпускники, по словам Жукова,...
Информационном поле iconНравственный образ богатыря
В течение долгой истории не раз нападали враги на Русь, разоряли её. Выезжали в чисто поле защитники земли русской. А почему в поле?...
Информационном поле icon«Работа мнл в рамках образовательного пространства школы по организации проектно – исследовательской деятельности как основы формирования ключевых компетенций учащихся» Марченко Ольга Ивановна, руководитель мнл на базе моу-сош №3 г. Маркса Саратовской области
Залогом профессионального успеха уже не могут служить полученные один раз в жизни знания. На первый план выходит способность людей...
Информационном поле iconМультимедийное поле
М 90 Мультимедийное поле: Аннотированный путеводитель. Выпуск №2 / Респ юнош б-ка; Медиатека; Сост: Е. В. Гусева. – Казань, 2006....
Информационном поле iconКонспект урока «Электрическое поле. Электроскоп»
Цель урока: познакомить учащихся с устройством электроскопа. Сформировать представления об электрическом поле и его свойствах
Информационном поле iconПоле чудес «Пришла зима, не отвертишься»
Добрый вечер, дорогие друзья! Я рада приветствовать Вас на «Поле чудес»! Сегодня мы познакомимся с частью традиционной культуры русского...
Информационном поле iconМетодика заполнения полей Содержание документа: Поле 101 Язык документа 14 Поле 200 Заглавие и сведения об ответственности 16
«Переписка с читателями», «Отзывы читателей», «Новости короткой строкой» и т п
Информационном поле iconИнтерактивная экскурсия «Поле Куликово»( 1 часть проекта «Поле русской славы»)
В ходе проведения экскурсии использованы два мультимедиафильма Межпоселенческой центральной библиотеки имени И. И. Лажечникова, мультимедиа...
Разместите кнопку на своём сайте:
kak.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©kak.znate.ru 2012
обратиться к администрации
KakZnate
Главная страница