Информационном поле




PDF просмотр
НазваниеИнформационном поле
страница3/97
Дата конвертации27.10.2013
Размер1.11 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   97

эффективности PR бессмысленно — нож почти всегда «эффективнее», чем
кулак, тем более кулак в перчатке. Кулак, правда, иногда тоже побеждает
— и если так, то это игра филигранная.
Итак, вопрос об эффективности PR звучит совсем по-разному, если мы
признаем, что PR — это информационное соревнование в рамках опреде-
ленных  правил  игры  или  нет.  И  только  в  первом  случае  он  может  стать
предметом действительно серьезно профессионального обсуждения.
Каковы же условия успеха?
Прежде всего, побеждает не только самый сильный, но и самый ловкий.
Имеющего численный перевес (превосходящие ресурсы) можно только пе-
реиграть. С этой точки зрения, интенсивность PR-кампании иногда менее
значима, чем инициатива. Успех предвыборных кампаний, например, поч-
ти всегда критически зависит от способности вовремя захватить инициа-
тиву и ее удержать. Существует ряд критериев, позволяющих оценить, в
чьих руках находится инициатива в данный момент — более оперативное
реагирование  на  изменение  ситуации,  повторение  соперниками  реализо-
ванных ходов, спонтанное усиление поддержки в среде лидеров общест-
венного мнения и т.п. Игра «на опережение» и технология «темной лошад-
ки» — образцы игровых PR-технологий, связанных именно с управлением
инициативой в условиях более слабого ресурса. 
Стратегическое планирование PR-кампании на этом уровне требует не-
кого целостного ее замысла — не только на уровне содержания (трансли-
руемого имиджа), но и на уровне динамики. Тем самым в кампанию при-
вносится живая интрига, делающая ее реально интересной. 
В этом смысле, эффективная PR-кампания — это красивая сюжетная иг-
ра с захватывающей интригой, спланированная и реализованная в динами-
ке. Подобный путь достижения результата значительно уместнее для зре-
лого  рынка PR, чем  «чудодейственные» PR-технологии  или  уличная  ин-
формационная потасовка. 
Мирослав Кошелюк,
Выдержки из статьи «Игровые технологии в PR»,
РАСО, 2000 г.
8

Жизнь в информационной паутине
Введение
По расхожему выражению информационных работников, события обре-
тают реальность не тогда, когда они произошли, а когда они попадают в
средства массовой информации (СМИ) (лидирует здесь, конечно, телеви-
дение), то есть в некое информационное пространство.
Современное  информацион-
ное  пространство  с  его  потока-
ми и участниками превратилось
в  комплексную  и  сложную  ре-
альность.  Комплексную — по-
тому что в этой реальности су-
ществуют  свои  отдельные  ми-
ры,  в  которых  живут  те  или
иные члены общества:
мир Интернета и электрон-
ных рассылок;
мир остальных СМИ;
мир, в котором живет боль-
шинство людей-«обывателей»;
мир власть предержащих — корпораций и правительств.
Как  можно  заметить,  каждому  миру  свойствен  свой  круг  участников,
при этом для каждого происходящие события преломляются по-своему, за-
частую получая радикально противоположную оценку. Посмотрев на это,
можно понять, почему разные круги либо не пересекаются (то есть не вза-
имодействуют), либо результат такого взаимодействия оказывается неожи-
данным. 
Власть предержащие — корпорации и правительства — существуют в
своей отдельной реальности, временами совпадающей с жизнью большин-
ства граждан, временами — нет. При этом ее формируют как определен-
ные  информационные  потоки  СМИ  и  Интернет,  так  и  свои  собственные
информационные потоки — обратная связь, воздействие лоббистов и т.д.
Самая технически «продвинутая» часть «зеленых» живет в пространстве
Интернета и электронных рассылок, о них слышно в электронном простран-
стве больше всего. Кстати, это не обязательно та же часть «зеленых», кото-
рая делает наибольшее количество дел. Поскольку очень часто информаци-
онная активность рассматривается как самоцель, без связи с реальной рабо-
той, эта слышимость в Интернет необязательно выходит за его пределы, по-
9
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   97

Похожие:

Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
В бюджете Тверской области 2011 года на выплату жилищных субсидий гражданам заложены восемьсот тридцать миллионов рублей. Эта сумма...
Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
Москвы, предлагается увеличить с 1 января 2011 года ставку земельного налога с 0,1 до 0,3 процента в отношении земельных участков,...
Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
Новую специальность планируется осваивать на курсах с получением свидетельства государственного образца. Выпускники, по словам Жукова,...
Информационном поле iconНравственный образ богатыря
В течение долгой истории не раз нападали враги на Русь, разоряли её. Выезжали в чисто поле защитники земли русской. А почему в поле?...
Информационном поле icon«Работа мнл в рамках образовательного пространства школы по организации проектно – исследовательской деятельности как основы формирования ключевых компетенций учащихся» Марченко Ольга Ивановна, руководитель мнл на базе моу-сош №3 г. Маркса Саратовской области
Залогом профессионального успеха уже не могут служить полученные один раз в жизни знания. На первый план выходит способность людей...
Информационном поле iconМультимедийное поле
М 90 Мультимедийное поле: Аннотированный путеводитель. Выпуск №2 / Респ юнош б-ка; Медиатека; Сост: Е. В. Гусева. – Казань, 2006....
Информационном поле iconКонспект урока «Электрическое поле. Электроскоп»
Цель урока: познакомить учащихся с устройством электроскопа. Сформировать представления об электрическом поле и его свойствах
Информационном поле iconПоле чудес «Пришла зима, не отвертишься»
Добрый вечер, дорогие друзья! Я рада приветствовать Вас на «Поле чудес»! Сегодня мы познакомимся с частью традиционной культуры русского...
Информационном поле iconМетодика заполнения полей Содержание документа: Поле 101 Язык документа 14 Поле 200 Заглавие и сведения об ответственности 16
«Переписка с читателями», «Отзывы читателей», «Новости короткой строкой» и т п
Информационном поле iconИнтерактивная экскурсия «Поле Куликово»( 1 часть проекта «Поле русской славы»)
В ходе проведения экскурсии использованы два мультимедиафильма Межпоселенческой центральной библиотеки имени И. И. Лажечникова, мультимедиа...
Разместите кнопку на своём сайте:
kak.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©kak.znate.ru 2012
обратиться к администрации
KakZnate
Главная страница