Информационном поле




PDF просмотр
НазваниеИнформационном поле
страница2/97
Дата конвертации27.10.2013
Размер1.11 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   97

Риски ............................................................................111
Информационные войны и «черный PR»  ............116
Что является потенциально опасным 
для репутации организации 
и делает ее положение неустойчивым ....................................120
Собственные СМИ ....................................................122
Электронный бюллетень ..........................................................122
Осваиваем пространство Интернет ........................................124
Печатные издания ....................................................................138
Авторство публикаций в СМИ ................................................145
Как оформить свои публикации? ..........................146
Иллюстрации ............................................................................149
Будьте оригинальными ............................................................151
Постоянство ..............................................................................151
Вместо заключения ..................................................151
ПРИЛОЖЕНИЯ 
I. Статьи о черных PR-технологиях ......................152
Кто подставил президента ......................................................152
Как «Шендвик» пытался уничтожить 
дождевые леса Новой Зеландии ..............................................162
«Зеленый камуфляж» - черный ПР на Западе ......................169
II. «Экологически чистый» - 
между имиджем и правдой ......................................175
III. Пропаганда ..........................................................177
Методы пропаганды: ................................................................178
Уловки в споре ..........................................................................193

IV. Глоссарий для работы с сайтом ........................196
V. Некоторые электронные бюллетени и 
рассылки ....................................................................198
На русском языке ......................................................................198
На английском языке ................................................................200
VI. Интернет-ресурсы 
по охране окружающей среды ................................201
Всероссийские негосударственные 
природоохранные объединения   ............................................201
Некоторые региональные
организации и проекты по охране природы в Рунете ..........202
Литература ..................................................................207

Вместо предисловия
В общественном мнении сложилось два крайних представления о PR:
как  некой  эзотерической  (тайной)  игре,  которую  ведут  «злые» PR-силы
против тех, кто попадается на их пути, игре азартной, возможно даже не-
безопасной, но явно небезобидной, либо как опять же об игре, но беспо-
лезной и пустой, как об очередном модном развлечении.
Примечательно, что и в том, и в другом случае ключевым является сло-
во «игра». И надо признать, что PR действительно является игрой в самом
серьезном смысле этого слова. Согласно мнению известного культуролога
Й. Хейзинги, «игра» представляет «борьбу за что-то либо является состя-
занием в том, кто лучше что-то представит». Если подставить в это опре-
деление PR, то более точную характеристику PR трудно придумать. В от-
личие  от  тех  традиционных  определений,  в  которых  акцент  делается  на
информационном обмене и достижении взаимопонимания, «игровое» оп-
ределение ярко высвечивает соревновательность как одну из ключевых ха-
рактеристик PR. Достигаемый в этом соревновании результат и позволяет
оценивать эффективность PR как с точки зрения его соответствия целям
заказчика, так и с точки зрения оправданности затрат.
Как это ни парадоксально, но игровой подход ставит PR в достаточно
жесткие прагматические рамки, прежде всего с точки зрения четкой поста-
новки цели и оценки ресурсного обеспечения ее реальной достижимости.
Без соблюдения этого условия оценка эффективности PR всегда будет ко-
лебаться от наивной веры в его всемогущество до категорического его от-
рицания. С другой стороны, через понятие игры высвечивается и то, что в
PR важно — чтобы было не только «дешево и сердито», но еще и красиво.
И если этого нет, то это — что угодно, но уже не PR. 
Цель любого проекта, будь он коммерческий или политический, может
быть достигнута разными способами. Поскольку эти цели реализуются в
конкурентной  соревновательной  среде,  то  по  отношению  к  соперникам
возможны  достаточно  жесткие  меры,  если  цель  того  заслуживает.  Опыт
многих информационных войн последнего времени, связанных как с биз-
несом, так и с политикой, наглядно продемонстрировал такие возможнос-
ти. Но являются ли подобные технологии пиаровскими? Только в той ме-
ре, в которой они обеспечивают «красивое» достижение цели. 
Красоту игре придает наличие четкой системы правил. Эти правила яв-
ляются своего рода ограничителями, необходимость которых с точки зре-
ния интересов не только общественности, но и заказчика диктуется той си-
лой,  которой  обладает  информация.  Без  этих  ограничителей  говорить  об
7
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   97

Похожие:

Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
В бюджете Тверской области 2011 года на выплату жилищных субсидий гражданам заложены восемьсот тридцать миллионов рублей. Эта сумма...
Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
Москвы, предлагается увеличить с 1 января 2011 года ставку земельного налога с 0,1 до 0,3 процента в отношении земельных участков,...
Информационном поле iconЖилищно-коммунальное хозяйство в информационном поле российских сми
Новую специальность планируется осваивать на курсах с получением свидетельства государственного образца. Выпускники, по словам Жукова,...
Информационном поле iconНравственный образ богатыря
В течение долгой истории не раз нападали враги на Русь, разоряли её. Выезжали в чисто поле защитники земли русской. А почему в поле?...
Информационном поле icon«Работа мнл в рамках образовательного пространства школы по организации проектно – исследовательской деятельности как основы формирования ключевых компетенций учащихся» Марченко Ольга Ивановна, руководитель мнл на базе моу-сош №3 г. Маркса Саратовской области
Залогом профессионального успеха уже не могут служить полученные один раз в жизни знания. На первый план выходит способность людей...
Информационном поле iconМультимедийное поле
М 90 Мультимедийное поле: Аннотированный путеводитель. Выпуск №2 / Респ юнош б-ка; Медиатека; Сост: Е. В. Гусева. – Казань, 2006....
Информационном поле iconКонспект урока «Электрическое поле. Электроскоп»
Цель урока: познакомить учащихся с устройством электроскопа. Сформировать представления об электрическом поле и его свойствах
Информационном поле iconПоле чудес «Пришла зима, не отвертишься»
Добрый вечер, дорогие друзья! Я рада приветствовать Вас на «Поле чудес»! Сегодня мы познакомимся с частью традиционной культуры русского...
Информационном поле iconМетодика заполнения полей Содержание документа: Поле 101 Язык документа 14 Поле 200 Заглавие и сведения об ответственности 16
«Переписка с читателями», «Отзывы читателей», «Новости короткой строкой» и т п
Информационном поле iconИнтерактивная экскурсия «Поле Куликово»( 1 часть проекта «Поле русской славы»)
В ходе проведения экскурсии использованы два мультимедиафильма Межпоселенческой центральной библиотеки имени И. И. Лажечникова, мультимедиа...
Разместите кнопку на своём сайте:
kak.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©kak.znate.ru 2012
обратиться к администрации
KakZnate
Главная страница