Материалы Всероссийской научно-практической конференции 




PDF просмотр
НазваниеМатериалы Всероссийской научно-практической конференции 
страница5/142
Дата конвертации10.07.2013
Размер1.73 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   142

численных каналов коммуникации для выработки четкого, последователь-
ного  и  убедительного  представления  о  компании  и  ее  товарах.  Отличи-
тельными чертами концепции ИМК является то, что вводится единое фи-
нансирование  и  устраняется  вечный  спор  за  бюджеты  по  разным  направ-
лениям,  отнимающий  силы  и  время.  Также  появляется  единый  «центр 
управления» кампанией по продвижению продукта и вводится единое пла-
нирование кампании. Тем самым устраняется эффект отправки в общество 
различных  и  порой  даже  противоречивых  сообщений  о  продукте;  к  тому 
же этот подход в 2–2,5 раза дешевле традиционного. Существенная эконо-
мия  возможна,  поскольку  ИМК-подход  позволяет  отказаться  от  прямого 
размещения рекламы на телевидении. 
Организация концертно-гастрольной деятельности подразумевает ин-
тенсивную  работу  с  каналами  коммуникаций  и  поддержанию  лояльности  
к бренду – привозчику звезд. Поэтому необходимо формирование точного 
ключевого сообщения и донесение его до целевой аудитории без искаже-
ний,  а  также  и  отслеживание  процесса  коммуникации  на  всех  этапах.  
В связи  с этим  концертно-гастрольные агентства всё чаще  внедряют кон-
цепцию ИМК в организацию своей деятельности. 
Так, КГА «Музыкальный город» использует всевозможные виды ком-
муникаций,  дополняющие  друг  друга,  исходя  из  единой  цели.  Например, 
реклама концерта японской джазовой пианистки Кейко Мацуи в Краснояр-
ске включала в себя афиши и баннеры на оживленных улицах города, флае-
ры в суши-ресторанах и музыкальных школах, радио-рекламу и розыгрыш 
билетов на «Радио7». Что касается рекламы в Интернете, то производилось 
размещение  анонсов  на  интернет-порталах (newslab.ru, redom.ru, kaleda.ru, 
gidpogorodu.ru, vibirai.ru) и  в  группах  по  интересам  в  социальной  сети 
VKontakte (Япония  Красноярск, Anime-mania Krasnoyarsk, Keiko Matsui, 
Японская  музыка  Крск и т. д.).  Также применялось стимулирование сбыта 
за  счёт  прямого  контакта  с  целевой  аудиторией.  Прежде  всего  это  сотруд-
ничество с Японским центром СФУ, куда была предоставлена информация 
для распространения (афиши, флаеры, макеты для экранов СФУ) как внутри 
центра,  так  и  на  территории  всего  университета.  Паре  студентов  из  Япон-
ского  центра  была  предоставлена  возможность  пообщаться  с  артисткой  на 
ее родном языке. Параллельно с этим происходила раздача материалов про-
моутерами  в  центре  города.  Окупаемость  концерта  была  обеспечена  коли-
чеством  точек  распространения  билетов.  Их  можно  было  приобрести  как  
в самом офисе КГА «Музыкальный город», так и в торговых центрах, мага-
зинах «Колизей», на сайте kassy.ru и через распространителей. В итоге кон-
цертный  зал  был  полон.  Но,  несмотря  на  достигнутые  компанией  успехи, 
концепция ИМК в КГА «Музыкальный город» еще не обрела законченный 
вид и требует совершенствования. 
 
© Блинова С. Б., 2012 
 
12

М. А. Гришкова 
Научный руководитель – кандидат филологических наук,  
доцент А. В. Михайлов 
Сибирский государственный аэрокосмический университет 
имени академика М. Ф. Решетнева, Россия, Красноярск 
 
ПРОДВИЖЕНИЕ ИДЕОЛОГИИ ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЯ  
(на примере деятельности компании  
ОАО «Енисейская ТГК (ТГК-13)») 
 
Энергосбережение является одной из самых серьезных задач XXI века 
и  одним  из  приоритетных  направлений  развития  страны.  От  результатов 
решения  этой  проблемы  зависит  место  нашего  общества  в  ряду  развитых  
в экономическом отношении стран и уровень жизни граждан.  
В настоящее время на долю России приходится седьмая часть произ-
водства  первичных  ресурсов  в  мире.  От  разумного  распоряжения  этим 
природным  богатством  зависит  настоящее  и  будущее  страны.  Однако  ис-
торически сложившаяся практика нерационального расходования природ-
ных ресурсов привела к тому, что экономия среди населения России счита-
ется  немодной  и  нелогичной.  Отсюда  большая  часть  энергоресурсов  
в стране расходуется неэффективно. 
Одним из ключевых показателей энергоэффективности является энер-
гоемкость ВВП. Россия на единицу ВВП затрачивает в два-три раза боль-
ше энергии, чем в среднем по миру. Это говорит об очень высокой энерго-
емкости  экономики  страны,  т.  е.  о  высоких  энергетических  затратах,  что 
ведет к отставанию России от других стран. Например, энергоемкость ВВП 
России составляет 49 %, Канады – 28 %, Финляндии – 26 %, США – 22 %, 
Швеции – 21 %, Японии – 16 % и Германии – 16 %.  
Именно поэтому в России на государственном уровне ставится задача: 
к 2020 году  сократить  энергоемкость  экономики  примерно  на 40 %. Ре-
шить эту задачу можно за счет внедрения программ повышения энергоэф-
фективности и энергосбережения, а также изменив отношение населения к 
энергосбережению.  
Федеральный закон № 261-ФЗ от 23 ноября 2009 года «Об энергосбе-
режении  и  повышении  энергетической  эффективности  и  о  внесении  изме-
нений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» не толь-
ко утвердил правила, стимулирующие разработку энергосберегающих про-
грамм, но и повлек за собой глобальную работу по перестройке обществен-
ного сознания и изменению отношения к проблемам сбережения энергии.  
Для  промышленных  производств,  таких  как  ОАО  «Енисейская  ТГК 
(ТГК-13)», экономия энергоресурсов ведет к повышению рентабельности и 
инвестиционной привлекательности. Для рядового потребителя – это кон-
кретная экономия семейного бюджета. 
 
13
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   142

Похожие:

Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconМатериалы Всероссийской научно-практической конференции Часть I москва Челябинск 2010
Тенденции дополнительного профессионального образования в контексте современной образовательной политики: Материалы Всероссийской...
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconВсероссийской научно-практической конференции с  международным участием  
Приглашаем принять участие в работе Всероссийской научно-практической конференции с 
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconПрограмма работы конференции
Стратегия гимназического образования на современном этапе: 23 – 25 марта 2005г.: материалы всероссийской научно-практической конференции...
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  icon64-й научно-практической конференции  студентов И аспирантов 
...
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconГосударственное образовательное учреждение  высшего профессионального образования 
Череповецкие  научные  чтения  –  2010:  Материалы  Всероссийской  научно-практической  конференции   3  ноября 
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconСборник статей по материалам Всероссийской научно-практической конференции (30 ноября 2 декабря 2011 г., г. Пермь) Пермь, 2011
Всероссийской научно-практической конференции (30 ноября 2 декабря 2011 г., г. Пермь) /Пермская краевая специальная библиотека для...
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconАктуальные  проблемы  исследования  этноэкологических  и  этнокультурных  традиций  народов  Саяно-Алтая.  Материалы  I-ой  международной  научно-практической  конференции  молодых ученых, аспирантов и студентов. – Кызыл, 2012 г. – 303 с.      
Народов  Саяно-Алтая.  Материалы  I-ой  международной  научно-практической  конференции 
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconСайфуллыкади башларова материалы Всероссийской  научно-практической конференции Махачкала 25-26 апрель 2008 ббк 86. 38
Ж 71 Жизнедеятельность и духовное наследие выдающегося  исламского ученого, суфийского шейха, известного 
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconIv международной научно-практической конференции
Материалы конференции будут размещены на  web-ресурсе научно-практических конференций по адресу
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconТраТивного   права и процесса Материалы VI всероссийской  научно-практической конференции с международным участием Часть II ростов-на-Дону Небуг 2011
Мгюа имени О. Е. Кутафина, кандидат   жимых  культурных  ценностей  (28. 11. 1976  г.);  Рекомендации  о 
Разместите кнопку на своём сайте:
kak.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©kak.znate.ru 2012
обратиться к администрации
KakZnate
Главная страница