Материалы Всероссийской научно-практической конференции 




PDF просмотр
НазваниеМатериалы Всероссийской научно-практической конференции 
страница4/142
Дата конвертации10.07.2013
Размер1.73 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   142

дцати 25-этажных жилых комплексах, связанных между собой пешеходно-
велосипедной эстакадой. В микрорайоне будет создан ландшафтный парк 
со  спортивным  центром  и  эстрадой  для  проведения  массовых  мероприя-
тий.  Впервые  в  Красноярске  в  массовом  строительстве  будут  применены 
«зелёные» технологии, направленные на сохранение энергии, эффективное 
использование  питьевой  и  дождевой  воды,  улучшение  микроклимата  
зданий.  
В Красноярске проект микрорайона можно сравнить по масштабности 
со  строительством  жилого  района  «Южный  Берег» (компания  СМ.  Сити) 
на правом берегу Енисея на территориях бывшего судоремонтного завода.  
Актуальность коммуникационной кампании заключается в необходи-
мости продвижения жилого микрорайона для покупателей, а также его по-
зиционирования как нового центра общественной жизни города, новой го-
родской «визитной карточки». «Красноярск-Сити» – уникальное торговое 
предложение:  комфортный  жилой  микрорайон  с  развитой  инфраструкту-
рой и коммуникациями по доступной цене. 
Потенциальная  целевая  аудитория,  которая  сможет  позволить  себе 
приобрести жилье в микрорайоне – люди от 25 лет с достатком средним–
выше  среднего,  которым  хочется  жить  вблизи  от  общественно-делового 
центра города, рядом с торговыми, досуговыми и спортивными центрами, 
в районе с хорошей транспортной доступностью, в новом жилье европей-
ского уровня. Эти люди бывали в Москве, Европе, США, им нравятся вы-
сотные мощные здания, урбанистические пейзажи, но в то же время им хо-
чется жить в «зелёном» районе с развитой инфраструктурой. Возраст целе-
вой  аудитории  (от 25 лет)  объясняется  наличием  доступных  ипотечных 
программ  и  среднерыночной  стоимостью  квадратного  метра  (на  момент 
продажи).  Аудитория  выбрана  исходя  из  данных  о  целевой  аудитории 
микрорайона  «Южный  Берег» (как  наиболее  похожего  по  концепции 
микрорайона),  а  также  статистики,  предоставленной  маркетологами  
ООО «Монолитхолдинг». В ходе реализации кампании возможна корректи-
ровка целевой аудитории в зависимости от новой полученной информации. 
Целью  коммуникационной  кампании  является  рост  уровня  продаж 
жилых  и  нежилых  площадей  микрорайона  «Красноярск-Сити».  Задачами 
кампании  являются  привлечение  внимания  к  строительству  микрорайона; 
формирование интереса у потенциальной целевой аудитории; формирова-
ние  широкого  общественного  мнения  относительно  микрорайона: «Крас-
ноярск-Сити» – новая  городская  достопримечательность  (по  аналогии  
с  «Москва-Сити», «Новый  Париж»  и  т.  п.),  что  повысит  престиж  района; 
выявление рисков коммуникационной кампании и путей их минимизации. 
Исходя  из  маркетингового  предложения,  данные  задачи  решаются 
увеличением медиаактивности вокруг строительства микрорайона. На пер-
вом  этапе  начало  строительства  микрорайона  анонсируется  по  телевиде-
нию,  радио  и  в  сети  Интернет,  а  также  запускается  наружная  реклама  
 
10

(аналогия с коммуникационной кампанией микрорайона «Южный Берег»). 
На этом этапе красноярцы информируются о существовании микрорайона 
и  начале  строительства  объектов.  На  втором  этапе  проинформированные 
люди, которые заинтересовались «Красноярск-Сити», смогут найти допол-
нительную  информацию  о  микрорайоне  в  материалах  прессы:  как  в  спе-
циализированных  изданиях  «Сибирский  дом», «Недвижимость  Красно-
ярья»  и  т.  п.,  так  и  в  изданиях  для  массовой  аудитории («Комсомольская 
правда», «Аргументы  и  факты»),  где  будет  подробно рассказано  о специ-
фике  микрорайона,  его  конкурентных  преимуществах.  Этап  подкрепляю-
щей информации должен убрать сомнения у человека в покупке квартиры 
в микрорайоне. На данном этапе могут быть организованы пресс-туры на 
объект, фотоотчёты со строительства в прессе, участие компании с проек-
том  микрорайона  в  ярмарках  (Строительство  и  архитектура  Сибири,  Яр-
марка  недвижимости)  и  форумах  (Красноярский  городской  форум,  Крас-
ноярский экономический форум при поддержке правительства РФ) и иных  
PR-мероприятиях. Срок проведения коммуникационной кампании: начало 
2012 года – заселение жильцов (по проектным расчетам – 2018 год). Воз-
действие  на  целевую  аудиторию  и  широкую  общественность  не  должно 
прекращаться вплоть до окончания кампании.  
 
© Баскаков И. А., 2012 
 
 
С. Б. Блинова 
Научный руководитель – старший преподаватель И. С. Попов 
Сибирский государственный аэрокосмический университет 
имени академика М. Ф. Решетнева, Россия, Красноярск 
 
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ  
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ  
В ОБЕСПЕЧЕНИИ КОНЦЕРТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 
 
Каналы коммуникации развиваются интенсивнее с каждым днем. Об-
ращения,  которые  получает  потребитель  с  помощью  различных  средств 
воздействия – рекламы,  личной  продажи,  стимулирования  сбыта,  связей  
с общественностью или прямого маркетинга, – создают общее впечатление 
о  компании.  Зачастую  о  продукте  или  самой  компании  можно  услышать 
самую  противоречивую  информацию,  которая  провоцирует  недоверие  и, 
соответственно,  падение  продаж.  Часто  компаниям  не  удается  правильно 
скоординировать деятельность своих каналов коммуникации, поэтому по-
требитель не может разобраться в огромной массе сообщений. 
Сегодня всё больше компаний начинают активно использовать интегри-
рованные маркетинговые коммуникации (ИМК). Согласно концепции ИМК, 
компания  тщательно  продумывает  и  координирует  работу  своих  много-
 
11
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   142

Похожие:

Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconМатериалы Всероссийской научно-практической конференции Часть I москва Челябинск 2010
Тенденции дополнительного профессионального образования в контексте современной образовательной политики: Материалы Всероссийской...
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconВсероссийской научно-практической конференции с  международным участием  
Приглашаем принять участие в работе Всероссийской научно-практической конференции с 
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconПрограмма работы конференции
Стратегия гимназического образования на современном этапе: 23 – 25 марта 2005г.: материалы всероссийской научно-практической конференции...
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  icon64-й научно-практической конференции  студентов И аспирантов 
...
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconГосударственное образовательное учреждение  высшего профессионального образования 
Череповецкие  научные  чтения  –  2010:  Материалы  Всероссийской  научно-практической  конференции   3  ноября 
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconСборник статей по материалам Всероссийской научно-практической конференции (30 ноября 2 декабря 2011 г., г. Пермь) Пермь, 2011
Всероссийской научно-практической конференции (30 ноября 2 декабря 2011 г., г. Пермь) /Пермская краевая специальная библиотека для...
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconАктуальные  проблемы  исследования  этноэкологических  и  этнокультурных  традиций  народов  Саяно-Алтая.  Материалы  I-ой  международной  научно-практической  конференции  молодых ученых, аспирантов и студентов. – Кызыл, 2012 г. – 303 с.      
Народов  Саяно-Алтая.  Материалы  I-ой  международной  научно-практической  конференции 
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconСайфуллыкади башларова материалы Всероссийской  научно-практической конференции Махачкала 25-26 апрель 2008 ббк 86. 38
Ж 71 Жизнедеятельность и духовное наследие выдающегося  исламского ученого, суфийского шейха, известного 
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconIv международной научно-практической конференции
Материалы конференции будут размещены на  web-ресурсе научно-практических конференций по адресу
Материалы Всероссийской научно-практической конференции  iconТраТивного   права и процесса Материалы VI всероссийской  научно-практической конференции с международным участием Часть II ростов-на-Дону Небуг 2011
Мгюа имени О. Е. Кутафина, кандидат   жимых  культурных  ценностей  (28. 11. 1976  г.);  Рекомендации  о 
Разместите кнопку на своём сайте:
kak.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©kak.znate.ru 2012
обратиться к администрации
KakZnate
Главная страница